2025년 백종원 홍보영상 비용 논란: 핵심 정리와 대중 반응

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최근 백종원을 둘러싼 홍보영상 비용 논란이 주요 이슈로 떠오르고 있습니다. 특히 강원 인제군의 지역 축제 홍보 영상 제작비 논란이 큰 화제가 되었으며, 이는 백종원의 신뢰도와 더본코리아의 사업 방식에 대한 비판으로 이어졌습니다. 본 글에서는 2025년 백종원 홍보영상 비용 논란의 전말, 관련 사실, 대중 반응을 알기 쉽게 정리했습니다. 정보는 뉴스 보도(연합뉴스, 머니투데이, YTN 등), 나무위키, X 게시물 등을 기반으로 작성되었으며, 블로그 독자들에게 유용한 내용을 간결히 전달합니다.

1. 논란의 발단: 인제군 캠프레이크 페스티벌
• 사건 개요: 2024년 강원 인제군은 지역 축제 ‘캠프레이크 페스티벌’ 홍보를 위해 더본코리아 자회사(더본크리에이티브)에 홍보 영상 제작을 의뢰했습니다. 백종원의 유튜브 채널(구독자 670만 명)에 영상 2편을 업로드하는 조건으로 5억 5천만 원을 지급한 사실이 2025년 4월 공개되며 논란이 시작되었습니다.
• 비용 규모: 전체 축제 예산 19.5억 원 중 28%에 해당하는 금액으로, 단일 항목으로는 가장 큰 비중을 차지했습니다. 인제군은 2023년에도 동일 축제 홍보로 2억 5천만 원을 지급한 바 있습니다.
• 논란의 핵심: 대중은 “혈세로 운영되는 지역 축제에서 지나치게 높은 비용을 지불했다”며 비판했습니다. 특히, 영상 1편당 약 2.75억 원에 달하는 비용이 과도하다는 지적이 이어졌습니다.

2. 백종원과 더본코리아의 입장
• 해명: 백종원은 직접적인 해명 영상을 올리진 않았으나, 더본코리아는 과거 유사 논란(2025년 1월 지역 축제 100억 수익 의혹)에 대해 “축제 컨설팅은 메뉴 개발, 장비 설비, 인력 교육, 아티스트 섭외 등 복합적인 비용이 포함된다”며 높은 비용의 정당성을 주장했습니다.
• 인제군 관련 반응: 더본코리아는 인제군과의 계약이 투명하게 진행되었으며, 영상 제작 외에 축제 운영 전반에 걸친 서비스가 포함되었다고 설명한 것으로 보입니다. 그러나 2025년 4월 기준 구체적인 비용 내역 공개는 부족했습니다.
• 사과와 쇄신: 더본코리아는 2025년 4월 15일 “다 바꾸겠다”며 조직 혁신과 윤리 경영 강화를 약속하는 공식 입장문을 발표했으나, 홍보영상 비용 논란에 대한 직접적인 언급은 없었습니다.

3. 인제군의 반응과 ‘손절’ 선언
• 인제군 입장: 인제군은 논란 확산 후 “2025년에는 더본코리아와 협업 계획이 없다”고 밝히며 사실상 관계 단절을 선언했습니다. 이는 백종원과의 협업이 지역 주민과 대중의 비판을 불러일으켰기 때문으로 풀이됩니다.
• 비용 정당성 논쟁: 인제군은 백종원의 유튜브 채널이 가진 높은 인지도와 홍보 효과를 고려해 계약을 체결했다고 주장했으나, “예산 대비 효과가 미흡했다”는 비판을 피하지 못했습니다.

4. 대중과 여론의 반응
• 비판적 시각:
◦ 혈세 낭비: X 게시물과 온라인 커뮤니티에서는 “지방 소규모 축제에 5.5억 원은 터무니없다”, “혈세로 백종원의 주머니만 채웠다”는 반응이 주를 이뤘습니다.
◦ 신뢰 하락: 백종원의 기존 이미지(소상공인 돕는 친근한 사업가)가 2025년 빽햄 논란, 원산지 표기 위반, 위생 문제 등 연이은 논란으로 흔들리며, 이번 사건이 “상업적 이익 추구”로 비춰졌습니다.
◦ 국민청원: 2025년 4월, 국회 전자청원에 “백종원 방지법 제정”을 요구하는 청원이 등장하며 논란이 확산되었습니다. 청원인은 더본코리아의 지역 축제 사업이 공공성을 해친다고 비판했습니다.
• 옹호 의견: 일부는 “백종원의 유튜브 채널은 막대한 영향력을 가지며, 홍보 효과가 비용을 정당화할 수 있다”, “축제 운영에는 보이지 않는 비용이 많다”며 반박했습니다. 그러나 이러한 의견은 소수에 그쳤습니다.

5. 논란의 맥락: 백종원의 2025년 위기
• 연쇄 논란: 2025년 백종원은 ▲빽햄 가격 논란(비싼 가격 대비 품질 문제), ▲원산지 표기 위반(형사 입건), ▲지역 축제 위생 문제(홍성 바비큐 축제), ▲갑질 의혹(방송 제작진 교체 요구) 등으로 연속적인 비판을 받았습니다. 홍보영상 비용 논란은 이러한 흐름 속에서 “백종원의 상업적 행태”를 상징하는 사건으로 여겨졌습니다.
• 여론 반전: 과거 ‘골목식당’, ‘집밥 백선생’ 등으로 소상공인을 돕는 이미지를 구축했던 백종원은 2025년 들어 “위선적”이라는 비판을 받으며 신뢰도가 하락했습니다. 유튜브 영상 댓글에서도 비추천이 추천을 초과하는 등 팬덤마저 흔들리고 있습니다.
• 방송 활동 제동: 논란 여파로 MBC 예능 ‘남극의 셰프’ 방송이 연기되었으며, 업계는 백종원의 방송 활동 축소를 우려하고 있습니다.

6. 여행 및 축제 팬을 위한 조언
• 축제 선택 시 확인: 지역 축제 방문 전, 예산 사용 내역과 운영 주체를 확인하세요. 공공성이 보장되는 축제가 더 신뢰할 만합니다.
• 백종원 콘텐츠 활용: 백종원의 유튜브는 여전히 요리와 지역 홍보에 유용하지만, 상업적 의도를 감안해 정보를 선별적으로 수용하세요.
• 저비용 여행 팁: 지역 축제는 항공권보다 저렴한 KTX나 버스를 활용해 방문하면 비용을 절감할 수 있습니다. 유류할증료 인하 소식이 없더라도, 항공권 비교 사이트(스카이스캐너 등)를 통해 최적의 가격을 찾으세요.

7. 결론
2025년 백종원 홍보영상 비용 논란은 인제군의 5.5억 원 지출을 계기로 촉발된 사건으로, 백종원의 신뢰도와 더본코리아의 사업 방식에 대한 비판으로 확대되었습니다. 대중은 과도한 혈세 사용과 상업적 이익 추구를 문제 삼았으며, 인제군은 더본코리아와의 협업 중단을 선언했습니다. 백종원은 사과와 쇄신을 약속했으나, 구체적인 해명 부족으로 여론은 여전히 싸늘합니다. 지역 축제를 즐기는 독자라면, 이번 논란을 계기로 축제의 투명성과 공공성을 따져보는 기회로 삼아보세요!